Våra märken

Acne skapades 1996 ur tanken att bygga varumärken, deras eget och andras inom områden som mode, underhållning och teknologi. Medan alla delar av Acnes kollektiv är oberoende enheter som agerar inom deras skilda fält av kreativitet, delar de samma vision och kultur. Visionen kombinerar konst och industri i likvärdiga mått, oavsett om det är genom att skapa kläder, film, tryck eller en global reklam kampanj.

Acne grundades i Stockholm 1996 med en ambition att skapa och utveckla ett livsstilsmärke genom åtråvärda produkter. Det i kombination med att hjälpa andra människor att bygga sina märken. Denna ambition ledde till diverse uppgifter inom reklam, grafisk design, internetspel och tv-produktioner. Acne var ett av de första märkena att se att det på marknaden fanns ett utrymme för denim. De använde denna insikt för att skapa 100 par unisex jeans. De noterades i svenska Elle och snart ville Sveriges ledande butiker sälja de karaktäristiska jeansen med klarröda sömmar. Med självförtroendet från jeansens framgång valde Acne att expandera ut i andra genres. Den första kollektionen lanserades 1998 och satte tonen för märket. Den subtila lyxen tog sin ursprung i tanken att kläderna skulle kännas som någons garderob. Cool och personlig. Resultatet av tanken blev att ingenting överskuggar det andra, men varje plagg trots det är ansträngningslöst stilsättande.

”Fashion is the best form of self-expression. We like to design pieces that together form the coolest wardrobe, but is ultimately wearable. It becomes one way of thinking as individual pieces, but together creates a strong, modern and considered statement.” – Jonny Johansson, Creative Director på Acne.

ACNE Paper utvecklades som ett visuellt sätt att kommunicera Acne kollektiv och vad det inspireras av. Med butiker och projekt genom nio länder, är Acne idag igenkänt internationellt som ett kreativt kollektiv. Unika för deras mångfald inom mode, grafisk design, film produktion och reklam, så väl som produkt-, varu- och konceptutveckling.

1996
Acne etableras som ett kreativt kollektiv.

1997
100 par av denim jeans med röda sömmar produceras och distribueras till familj och vänner.

1998
Den första Acne kollektionen lanseras.

2000
Får pris som “Årets designer” av Svenska Elle.

2003
Den första Acne Studio öppnas i Stockholm.

2004
Får modepriset “Guldknappen” för bästa design, av den Svenska tidningen Damernas Värld.

2005
Får pris som “Denim Designer of the year” av Svenska Elle.

Ytterligare tre Acne Studios öppnas i Stockholm, Köpenhamn och Berlin.

Halvårstidningen Acne Paper lanseras.

2006
Acne Studio öppnas I Göteborg.

2007
Acne Studios öppnas i Oslo och Hamburg.

2008
Acne Studios öppnas i New York, Paris, Vienna och Bergen.

Får pris som ”Designer of the year” av Svenska Elle.

2009
Acne Studios öppnas I Amsterdam, Stavanger och Sydney.

Får pris som ”Designer of the year” av Svenska Café.

Barbours historia började 1894 på en marknadsplats i South Shields. Idag finns företaget kvar i regionen. Fortfarande i familjens ägo, som ett företag ägt av familjens 5e generation. Barbours centralbyggnad finns fortfarande lokaliserad i Simonside, South Shields. Barbours produkter kommer från olika platser på jorden, men Barbours klassiska vax-jacka produceras fortfarande i fabriken i Simonsode.

2004 började Barbour arbeta med Lord James Percy i designen och marknadsföringen av Barbours klädkollektion, the Northumberland range. Tekniskt avancerad och högt värderad 2005 vann the Northumberland range the Shooting industry award, för bästa klädprodukt. Mer nyligen, 2008, vann också Barbours Linhope 3-in-1 the Shooting Industry Award för bästa klädprodukt.

Barbour har nu 11 av sina egna återförsäljare i England och även återförsäljare i över 40 butiker jorden runt, i länder så som USA, Tyskland, Holland, Österrike, Frankrike, Italien, Spanien, Argentina, Nya Zeeland och Japan.

Det finns nu över 2,000 produkter och kollektionen täcker in både män, kvinnor och barn, då den breddar sig från sina landsbyggds-rötter till det livsstilsmärke som producerar kläder designade för hela livets garderob.

1894
Grundaren John Barbour öppnar J Barbour & Sons i South Shiels.

1908
Malcolm Barbour, John Barbours son, producerar den första postorder katalogen. 1917 stod katalogen för nästan 75% av Barbours handel, inkluderande internationella beställningar enda från Chile, Sydafrika och Hong kong.

1912
J Barbour & Sons blir J Barbour & Sons Ltd med John Barbour som ordförande och hans söner Jack och Malcolm som verkställande direktörer.

1918
John Barbour dör 7 Juli 1918 och efterträds av Jack Barbour.

1934
Duncan Barbour introducerar en motorcykel kollektion som snabbt spridde sig och Barbour kläder var burna av varje Brittiskt internationellt lag från 1936 till 1977 då Barbour lämnade MC klädernas marknad.

1939 – 1945
Duncan Barbour kallas ut i krig och Malcolm Barbour samd Duncans fru Nancy tar över skötseln av företaget. De utvecklar ”The Ursula suit” som blev standard för medlemmar av marinkårens tjänst.

1957
Duncan Barbour dör 48 år gammal och Malcolm Barbour tar åter över företag med Nancy och hennes son John Barbour, 19 år.

1964
Malcolm Barbour dör 83 år gammal och Nancy Barbour tar över rollen som ordförande med John som verkställande direktör.

1980
Den distinkta svart och guldfärgade Barbour International-brickan, sågs först på den kända motorcykeljackan med samma namn.

1982
Barbour mottager ”The second Royal Warrant” från drottningen.

1988
Dotterbolaget Barbour (Europe) Ltd. grundas i Tyskland. Idag finns företaget i Düsseldorf.

1963 kom Ben Sherman tillbaka från Amerika med idén av att skapa en skjorta med knappar inspirerad av polospelarna som använde knappar för att hålla sina skjortkragar på plats medan de red. Genom att ha blivit använt av många kulturella rörelser genom de senaste fem årtiondena, kan Ben Sherman idag erbjuda ett fullt livsstilsmärke, tillgängligt i över 40 länder världen över.

Ben Sherman var en man beskriven som “alltid välkomnande av det nya och annorlunda”. Någon som alltid sökte efter det bästa. Han ogillade vanlighet, föredrog att leta efter saker som verkade som otillgängliga för honom. Han var en passionerad affärsman med en konstnärssjäl.

Han föddes i Brighton 1925, under namnet Arthur Benjamin Sugarman. Runt 20 år gammal lämnade Arthur England och åkte till Amerika där han såg ett land av hopp och löften.

Han skapade en familj i San Fernando Valley och började arbeta för sin svärfar som ägde ett framgångsrikt klädtillverkningsföretag. Det var också i Amerika då han ansökte efter ett medborgarskap, som Arthur valde att byta sitt namn. Ben var vad hans familj kallade honom och Sherman var ett efternamn han kände var ett bra och starkt Amerikanskt namn.

Hans mor i England blev olyckligtvis väldigt sjuk. Varav han slutade sitt jobb och flyttade sin familj tillbaka till Brighton. Utan ett jobb bestämde sig Sherman att använda sina erfarenheter inom klädtillverkning och hyrde en fabrik i Bedford Square, Brighton.

Ben Sherman förblev ansvarig för Ben Shermans skjortmärke till mitten av 70-talet då hans dåliga hälsa tvingade honom att sälja företaget. Han flyttade sedan till Australien och 1987, 62 år gammal, dog han. Ben Sherman-skjortan har blivit till en ikon där det inte finns någonting likt den ursprungliga Ben Sherman-skjortan.

Boomerang är ett skandinaviskt modevarumärke med en tydlig och utpräglad känsla. De tror att det stora ligger i det enkla. Och att det tidlösa står över tillfälliga trender. Deras plagg inspireras av skärgården, av klippor och hav samt av naturens eviga kretslopp. På så sätt kan en tröja kännas lika rätt idag som när den köptes för länge sedan, eller en jacka passa dig lika bra igår som imorgon.

För att det ska fungera krävs kvalitet, omsorg och en osviklig känsla för detaljer. Därför arbetar Boomerang hela tiden med att förfina sitt arbete och bli ännu starkare i deras vision. Bärande i deras filosofi är Boomerang Effekten, ett recyclingsystem där de tar till vara så mycket som möjligt av plaggen och använder materialen igen.

På så sätt bidrar de till att spara på jordens resurser och skapa ett mode som är på en gång långsiktigt och aktuellt.

Det var i Stockholm 1976. Två unga, framgångsrika killar hade just hoppat av sina toppjobb på klädföretaget Jockey och letade nu efter ett namn att sätta på sitt eget, helt nya varumärke. Det skulle vara ett ord som fick en att tänka på en symbol och en symbol som fick en att tänka på ordet. Dessutom skulle det fungera internationellt.

Det blev Boomerang. Klädmärket som idag, 35 år senare, finns i 4 länder och omsätter 200 miljoner kronor.

Redan under åren på Beckmans School of Design hade Kenneth Andram gjort sig ett namn då han bekostat studierna genom att rita och sy över 800 tidsenligt utsvängda byxor till vänner och bekantas bekanta. Peter Wilton var mästersäljaren som hade en nästan unik förmåga att skapa relationer med butiker och återförsäljare.

Under de hektiska affärsresorna och alltför långa perioderna borta från sina respektive familjer fann de två arbetskamraterna varandra i drömmen om något annat. Något fritt och eget. Dessutom delade de grundläggande etiska värderingar och en känsla av att kvalitet alltid är bättre kvantitet.

Den första Boomerangkollektionen, precis som alla sedan dess, inspirerades av havet, naturen och det klassiskt skandinaviska. Det var byxor, skjortor och tröjor. Enfärgat, randigt och tidlöst, på ett enkelt med själfullt sätt.

Så mycket som möjligt gjorde man själva; i den första reklamkampanjen – skapad av Kenneth – syns tre av hans bästa vänner och frun Kerstin fotograferade i Boomerangs pikétröjor och avslappnade chinos.



Peter och Kenneth, båda med stor passion för skärgården, satte ibland på det lilla företagets telefonsvarare och gav sig ut för att vindsurfa över dagen. Samtidigt hade de en strikt disciplin, tydlig vision och en mycket professionell syn på arbetet – det skulle alltid levereras i tid, något som vid den här punkten inte var särskilt vanligt i textilbranschen.

Att sälja in premiärkollektionen till många butiker var inget problem. Däremot visade det sig att på vissa ställen hamnade plaggen som ”hyllvärmare” och hittade inte ut till kunderna. Peter och Kenneth bantade då snabbt ner antalet återförsäljare till hälften och satsade sedan mycket på att bygga upp en hållbar och långsiktig relation med utvalda handlare. De goda affärsrelationerna är något man fortsatt att vårda från Boomerangs sida.

Oavsett om det gäller medarbetare, partners, tillverkare eller fabrikanter blir samarbetena oftast både långa och fruktsamma.

Även ett företag med stark kärna måste ständigt utvecklas. Damkollektionen, som numera står för hälften av försäljningen, tillkom 1999 under ledning av Catti Lang Unenge. Med samma utgångspunkt i skärgårdens färger och vackra linjer skapas tidlösa plagg som är enkla att kombinera. Det är en lågmäld och välsydd kvinnlighet som alltid ger bärarens personlighet chans att lysa starkast. Våren 2012 lanseras även Boomerang Underwear och Boomerang Footwear som ytterligare tillskott till Boomerangvärlden.

2008 lanserades Boomerang Junior, som också lade grunden för ett av företagets moderna fundament – Boomerang Effekten. Den initiala tanken var att föräldrarna skulle kunna ta med sig de urväxta barnkläderna tillbaka till butikerna och få rabatt på nya plagg i större storlekar.

Idag kan kunden lämna in alla typer av använda Boomerangplagg i någon av företagets egna butiker. Som tack för hjälpen får man 10 % rabatt på ett nytt plagg, men den stora vinningen är att kläderna återanvänds. Det vill säga motsatsen till konsumtionshets och slit-och-släng-mode. På så sätt sparas jordens resurser och kläderna tas tillvara för att användas i Boomerang Home, Effect Collection och Boomerang Vintage.

Under åren har Boomerang också kommit att äga egna butiker. Idag finns, förutom webbshoppen, 19 stycken butiker i egen regi och sju stycken som drivs genom franchise. Både Peter och Kenneth är fortfarande aktiva i företagets styrelse, men den operativa driften sköts av andra. Sedan 2010 är Roger Kylberg VD. Med sin gedigna erfarenhet av internationella varumärken, detaljhandel och varumärkesbyggande ansvarar han för att leda Boomerangs internationella expansion.

Och i styrelsen är cirkeln sluten. Där sitter numera delägaren Lennart Björk, (som bland annat utvecklat Gant till ett internationellt känt modevarumärke). Samme Lennart Björk som en gång var chef på Jockey, där Kenneth och Peter möttes.

Även kläderna har utvecklats utifrån den starka kärnan. De senaste åren har kollektionerna förfinats. Känslan och stilen är den samma, men ännu mer plats har lämnats för det genomtänka hantverket och designskickligheten. Det skandinaviska arvet genomsyrar fortfarande plaggen. Kanske är det just den raffinerade enkelheten och tidlösheten som gör att allt fler människor världen över upptäcker Boomerang.

Boomerang vill att deras kläder ska hålla länge. Därför är de extra noga med material, passform och tillverkningsmetoder. Dessutom samarbetar de bara med producenter och fabrikörer som delar deras etiska värderingar kring arbetsvillkor, djurhållning och miljöpåverkan.

Bomull är en av jordens mest odlade grödor med en lång och viktig historisk betydelse. Den är även en av de mest besprutade och konstbevattnade växterna. Därför använder Boomerang, så långt det är möjligt, ekologisk bomull som framställts med minimal miljöpåverkan. Infärgade bomullsplagg tappar alltid lite färg efter tvätt, var därför noga med att använda ett miljövänligt kulörtvättmedel. Du kan också spara på färgen i mörka bomullsplagg genom att dropptorka dem istället för att centrifugera. Var noga med att följa tvättråden inuti plaggen och tänk på att bomullsplaggen krymper mer ju högre temperatur de tvättas i. Skulle du behöva bleka ett ljust bomullsplagg är det bäst att använda ett tvättmedel utan klor eftersom det skadar bomullsfibrerna.

Många av garnerna i Boomerangs plagg är naturmaterial. Så långt innan de blev dina favoritkläder var de något annat. Den elastiska och mjuka merinoullen kommer från merinofåren. Mohair är ull från angorageten och själva materialet angora kommer från en speciell sorts kanin. Den exklusiva kashmirullen, känt som det allra mest exklusiva garnet, kommer från kashmirgetens underhår och kammas loss under vårens fällningsperiod. Det tar ca 4 år för getens kropp att tillverka så mycket ull att det räcker till en enda tröja. I vissa av Boomerangs plagg använder de även återvunnet garn. Det sparar både på miljön och är vackert.

Följ alltid tvättråden som står på etiketten! Stickade plagg mår bäst av handtvätt med flytande tvättmedel. Undvik att gnugga eller vrida plagget. Väljer du ändå maskin bör du använda tvättpåse eller ett hopknutet örngott för att inte förstöra fibrernas yta. Det lönar sig alltid att investera i ett ulltvättmedel. Hoppa gärna över centrifugeringen och lägg istället plagget på en plan handduk, rulla ihop och pressa ut det sista vattnet. Låt sedan torka liggande. Pressa vid behov dina stickade plagg på avigsidan med en fuktig trasa och ljummet strykjärn. Förvara sedan plaggen i förslutna påsar. Då riskerar de inte att bli dagens lunch för mal eller ängrar. Kom ihåg! Ofta räcker det långt med att vädra dina stickade plagg. Gärna utomhus i fuktigt väder.

Noppor bildas av naturgarnernas överskottsfibrer. När du bär plagget utsätts fibrerna för nötning och filtar ihop sig i små klumpar. Noppor är lätta att få bort genom att använda fingrarna eller borsta försiktigt med en vanlig klädborste. Låt det inte bildas alltför många noppor eftersom de sliter på plagget. Sköter du om ditt plagg slutar det efter ett tag att noppa sig då inga överskottsfibrer finns kvar. Obs! Använd aldrig så kallade Noppa Bort-maskiner. De skadar plagget och klipper av fibrerna så att nya noppor skapas.

Indigo är ett färgpigment som används i infärgning av jeans och stickat garn.Det är ett av världens äldsta färgämnen och har använts i mer än 3000 år. Syntetisk indigo uppfanns på 1890 talet. Indigon används oftast på ett vitt garn. Pigmentet lägger sig runt garnet och låter den vita grundfärgen lysa igenom. När färgen nöts bort kommer den vita kärnan i trådarna fram och ger den där snygga, slitna jeanseffekten.Då indigo bara ligger på ytan av garnet så nöts det snabbare innanförsta tvätten. Därför är också otvättad denim stel och mörkt blå av överskottsfärg. För att få den rätta looken sys jeansen först och tvättas sedan. Eftersom tvätt av bomullstyger påverkas av en mängd olika faktorer blir två par jeans aldrig exakt likadana. Att ge jeans rätt slitning är också ett helt hantverk. Jeansen kan sandblästras, slipas med sandpapper, penslas med blekmedel eller tvättas tillsammans med pimpsten eller sand. Varje moment görs för hand, och ett par jeans kan behandlats med flera olika metoder.

Otvättade/raw denims jeans kan man med fördel användas tills de promenerar iväg till tvättkorgen själva. På så sätt sparar du färgen och looken. Istället för att tvätta kan du vädra dem, borsta eller lägga in dem i frysen. Men smuts nöter på bomullsgarnet, så vill du ha jeans med lång livslängd bör du tvätta dem precis som vanligt. Denims ska alltid tvättas på 40 grader, ut-och-in med gott om plats i maskinen. Sträck ut alla sömmar efter tvätt. Vill du bevara dina jeans i samma färg som när de var nya går det bra att kemtvätta dem, men se till att det utförs med en metod som är snäll mot miljön.

Dun är det lätta, värmande och fluffiga materialet som sitter närmast fågelns kropp. Dunet i Boomerangs jackor har en bärighet av 90/10, vilket innebär att det består av 90 % dun och 10 % fjäder. Just den mixen anses vara den allra bästa eftersom dunet lätt faller ihop om andelen fjäder sjunker under 10 %. Boomerangs använder idag så väl ank- som gåsdun i sina produkter och är alltid noga med att samarbeta med etiskt engagerade uppfödare.

Börja alltid med att impregnera din nya jacka så står den emot väta och smuts. Följ tvättråden som står på etiketten, använd tvättmedel utan blekmedel och tillsätt sköljmedel.Förbehandla gärna fläckar och extra smutsiga delar med fläckborttagningsmedel. Centrifugera länge på högsta varv och lägg omedelbart över jackan i torktumlaren. Torktumla på medelhög värme i 2-8 timmar beroende på maskin. Ha gärna en eller ett par tennisbollar i maskinen eftersom de löser upp klumparna av fuktigt dun. En jacka sydd i ett vattentätt eller vattenavvisande tyg bör torkas ut och in eller uppknäppt. Varmluften från torktumlaren kommer då åt att torka dunet igenom fodertyget. När jackan är helt torr ska den kännas mycket fluffig. Kom ihåg att efterbehandla med mer impregneringssprej.

OBS! Om din jacka blivit våt under dagen kan du med fördel torka den i torktumlaren en stund på kvällen. På så sätt undviker du fula fuktfläckar som annars lätt kan uppstå.

Allt började i Mars 2004 då den första tighta denimen men den karaktäristiska döskallen slog sig in på marknaden.

Men för att berätta historien korrekt, måste vi först gå tillbaka till november 2000, då Örjan Andersson, Adam Friberg och två av deras vänner öppnade en liten second hand butik i Stockholms förort. Butiken kallades Weekend och var endast öppen under lördagar och söndagar. Trots dess distansliggande placering och tack vare ett väldigt brett utbud av plagg, gick butiken bra och beslutet om att sammarbeta med Lasse Karlsson och öppna en större butik i centrala Stockholm, togs. Butiken var ett heltidskoncept, öppen varje dag i veckan. Därmed fick butiken namnet Weekday.

Från början innehöll Weekday high-fashion och exklusiva denimmärken mixade med second hand kläder. En blandning som attraherade unga, trendiga Stockholmare.

En hel del av denimen som såldes i butiken var väldigt dyr och Örjan kände att det fanns behov för billigare, men fortfarande moderiktiga jeans. Ur behovet föddes den första Cheap Monday stilen ”Tight”. Ett par otvättade, väldigt tighta men stretchiga denimjeans för chockande bra priser. Från början skapades det enbart för att säljas i butiken Weekday. Det blev en omedelbar framgång och de första 800 paren såldes slut inom loppet av några veckor. Döskallelogotypen skapades av Örjans vänner Björn Atldax och Karl Grandin som tidigare hade hjälpt till med bilder för de två butikerna.

I januari 2005 utvecklades Cheap Monday till att bli ett helt varumärke med en fullskalig kollektion. Distributionen spreds då till utvalda butiker i Sverige, så väl som utomlands. Idag inkluderar Cheap Mondays kollektioner kläder för män och kvinnor, babykläder, glasögon, accessoarer, underkläder och skor.

Dr Denim ser världen genom moderiktigt nördiga ögon, för att skapa en nutida tolkning av denim och bärbara klassiska stilar med moderna twistar. Dr Denim söker storhet genom enkelhet.

Dr Denim grundades av Graah familjen 2004. Märket Dr Denim har sedan utvidgat sig från att skapa jeans till att designa hela kollektioner. Med jeans fortfarande i hjärtat av Dr Denim, är design filosofin att skapa delar som kan bäras vid alla tillfällen.

Dr Denim är intellektuellt nyfiken och ödmjuk, då de behandlar denim som en vetenskap där utvecklingen blomstrar genom efterforskning och kreativitet. Dr Denim är beroendeframkallande och Dr Denims uppdrag är att skapa fantastiska kollektioner.

Under 1950 talet var allting möjligt. Världen sprudlade i optimism. Det är vad som gjorde 1950 talet till startpunkt för berättelsen om Dr Denim. Dr Denim handlar helt om passion, drömmar och att älska det du gör. En kärlek som har följt från generation till generation i Graah familjen.

Juni 1979 började med en riktig värmevåg. Den unge Morten Graah kämpade med värmen och den Europeiska lanseringen av Edwin jeans, en ny snygg ankomst från Japan. Människorna i Europa kände bara till Edwin genom ryktesvägen. Denna varma sommar, med soundtracket från London Calling och Highway to Hell, föddes Mortens dröm om sitt eget märke.

1986 avlade bröderna Johannes och Alexander Graah, sitt första besök till en jeansfabrik. Ett besök som skulle förändra deras liv föralltid. De älskade allt de såg.

1994 gav Morten Graah sitt allt för jeans och mode, medan Alexander och Johannes planerade för framtiden. Följande år, 1995, drev Morten en verksamhet för G-star clothing. Samtidigt brainstormade de tre jeans-nördarna och diskuterade idéer kring att sätta sin dröm om ett eget jeans-märke, till liv.

Det skulle ta nio år för deras idé att bli verklighet. Först ville de lära sig allt de kunde om entreprenörskap, strategier och marknadsföring.

14 Juli 2003 satte familjen Graah sina planer till handling och startade Dr Denim.

Augusti 2004 skedde den första någonsin utställningen av Dr Denim Jeans, på Goldfinger i Köpenhamn.

Elvine är ett svenskt klädesmärke inspirerat av Göteborgs subkultur och arvet av traditionellt hantverk. Elvine skapar sofistikerade kläder för osofistikerat beteende.

Elvine har en stolthet i sin filosofi kring denim, men siktar mot att skapa en varierad linje som går utöver enbart denim. Det genom att använda sig av olika material, tvättar och behandlingar för att ge alla kläder en obesvärad elegans.

Elvine strävar efter att skapa kläder som avspeglar säsongerna, som är enkla att bära och enkla att kombinera med resten av din garderob. Kläder vid en god passform, ren skärning och detaljer som ger fokus.

Elvine Mänd kanske inte är känd av många människor, men hennes arv och namn förs vidare av märket. Elvine var en Estnisk sömmerska under det andra världskriget. När Ryssland invaderade, flydde Elvine till Sverige.

1975 fick Elvine ett barnbarn vid namn Daniel Mänd, som skulle återuppliva Elvine på ett helt nytt sätt. I och med öppnandet av hans Street-wear-butik, förverkligade Daniel vad det var han och hans vänner inte hittade bland klädindustrin. Daniel växte upp i utkanten av Göteborg och blev snabbt en del av street- och graffitikulturen. Han ville skapa någonting utifrån honom och Göteborgs streetkultur, men skapad i traditionen av hans mormor.

För att nå människor från streetkulturen, hittade Daniel inspiration i sitt vardagsliv och hos sina vänner. Det handlade om att ha det bra och föra samhället närmare varandra. Den osofistikerade pojken blev besatt av kvalitét och sofistikerat handverk. Daniels liv flätades samman med arvet från hans mormor för att skapa den nya sortens Elvine: Sofistikerade kläder för osofistikerade beteenden.


Rubriken lyder: “De har de lägsta betygen i Sverige". Daniel Mänd, Elvines grundare, är den andra personen från vänster på första raden.

Föreställ dig själv 1930-talet, en bunt av studenter på Cambride, vackert upplysta av månen, många iklädda kavajer och slips, just i färd med att klättra på Campusbyggnaden. Som en del av universitetets äldsta hemliga samfund, följde de instruktionerna funna i en bok "The night climbers of cambridge" först publicerad 1937.

Som med dagens graffitikultur, deras identiteter var dolda i pseudonymer. Men olik graffitivärlden, att bli fasttagna var deras minsta bekymmer, så som följande utdrag ur boken avslöjar:

"As you pass round each pillar, the whole of your body except your hands and feet are over black emptiness […] and the ground is precisely one hundred feet directly below you. If you slip, you will still have three seconds to live."

Deras äventyr, förevigt dokumenterade i prosa, är fortfarande grund till varför studenterna på Cambridge ansluter sig till den namnlösa klubb av nattklättrare (kanske bäst beskrivna som en blandning mellan Alpine Adventure Club och Döda poeters sällskap). Dessa nattklättrare fångar essensen av Elvines hjärta och själ. Sofistikerade kläder för osofistikerade beteenden.

GANT startades 1949 i New Haven, Connecticut av Bernard Gant, en kvalitets- och designmedveten skjorttillverkare. Bernard och hans söner blev under 50- och 60-talen pionjärer för det avslappnade men ändå uppklädda fritidsmode som kallas "American Sportswear". Stilen spred sig snabbt på östkustens Ivy League-universitet som ett uttryck för en aktiv, modern livsstil. Mixen mellan det avspänt amerikanska och det europeiskt eleganta som är GANTs kännetecken föddes på 80-talet ur samarbetet med svenska designers. Genom historien har dock basen för allt Gant gör varit Bernard Gants filosofi, idag såväl som för 60 år sedan.

GANT-stilen, som förutom heltäckande modekollektioner för kvinnor, män och barn också består av klockor, skor, glasögon, parfym och heminredningsprodukter, finns nu tillgänglig över hela världen med fler än 330 GANT-butiker och ett antal utvalda premium återförsäljare i mer än 70 länder. Bara sedan 2002 har Gant etablerat sig i Ryssland, Japan, Kina, Indien, Sydkorea, Kanada, Thailand, Brasilien, Hong Kong, Malaysia och Israel.

Michael Bastian föddes I Lyons, New York. Efter att ha tagit examen från Babson College I Massachusetts, flyttade han till New York, där hans första jobb var som en assistent för köparna Abraham & Strauss.

Efter det har han arbetat för Sotherbys, Tiffany & Co, och mer nyligen Bergdorf Goodman, där han var ansvarig för modeavdelningen för män i 5 år. Det var denna erfarenhet som ledde honom till att lansera sin egen linje. Höst-Vinter 2010 lanserades Gant av Michael Bastian.

Rugger handlar helt om att skapa moderna, moderiktiga kläder med en distinkt vintage känsla. Genom att gräva djupt i arkiven, levererar Gant Rugger autentiska delar med en trasig preppy vibb.

Jofama was founded in Malung year 1926 by the entrepreneur Mr Niss Oskar Jonsson. The company was given the name JOFA, which means from JOnssons FActories. Year 1958 the Norwegian daughter company Jofano AS was founded, which was re-named to Jofama AS in 1998. Jofama AS is located in Kongsvinger, 70 km north of Oslo and 180 km west from the company base in Malung.

In 1973 the company who dealt with sport equipment and leather garments was separated in two parts.Volvo bought the sport division and kept the name JOFA, which still is a worldwide famous brand for hockey- and other sport equipment. Mr Jonsson kept the leather division and re-named it to JOFAMA (JOnssons FActories MAlung). Jofama is today one of Scandinavias largest and oldest leather fashion companies.

Today, we also deal with motorcycle- and snowmobile garments under following brand names: Jofama, Halvarssons, Lindstrands. We use our own technical membrane Dryway in many of these products. Our motorcycle department have long history of producing hi-tech garments for Swedish, Norwegian, British and Czech police and military.

Märket Knowledge cotton apparel har blivit noggrant designad för att kommunicera passion för öppna, ärliga, respektfulla och hållbara värden. Knowledge cotton apparel är design och produktion av nutida mäns mode kläder som tar i åtanke kvalité, historia och hållbara principer över allt annat.

Genom Knowledge cotton apparels användande av 100% certifierade organiska bomull, är deras mål att rädda miljön från 150 ton av bekämpningsmedel, kemikalier och konstgödningsmedel till år 2015. Detta mål är en del av Knowledge cotton apparels plan att göra någonting för vår planet. Deras plan för att respektera jorden, vattnet och den mänskliga hälsan. Medan Knowledge cotton apparel fortsätter mot detta mål, är deras plan att fortsätta dela deras framsteg och status. Knowledge cotton apparel ser till det faktum att jorden är någonting vi alla delar på.

• Skaffa kunskap.
• Göra någonting för att förändra.
• Förtjäna respekt.

Knowledge cotton apparel menar att både kunskap och förändring är grunden till att förtjäna respekt. I en kultur fokuserad på kraven efter förändring och personliga förplikter kring revolution, Knowledge cotton apparels tro är att varje individs gärningar enbart är en liten del i processen till förändring. Knowledge cotton apparel menar att ingen individ ensam kan förändra allting utan hjälpen och stödet av andra. Knowledge cotton apparels grundande filosofi bygger på ett hopp om att kunna sprida kunskap, uppmuntran och diskussioner. Därigenom bygga en bro från individuella prestationer till ett kollektivt deltagande i förändring. I hjärtat av denna filosofi ligger grundbegreppet respekt. Respekt för jorden, respekt för oss själva och respekt för dig, konsumenten. Konsumenten finns i hjärtat av Knowledge cotton apparel. Deras fokus på kvalité och användande av 100% certifierad organisk bomull, är med konsumenten i åtanke.

För att förtjäna respekt, är en transaktion mellan människor inblandad. Genom att ändra perspektivet från individen till den kollektiva gruppen, menar Knowledge cotton apparel att deras koncept av att förtjäna och ge respekt, är det första steget för att göra en riktig skillnad. Du kan köpa "grönt" för att få en bättre syn på dig själv, du kan köra en hybrid-bil för att undvika andras fördömelse, men på vägen till en hållbar förändring, måste respekten ges villigt av andra och kan inte bli köpt eller såld. För att förtjäna denna respekt, vi uppmuntrar styrkan av kunskap för att skapa en grund där idéer kan delas. Utöver att bara berätta vad de själva kommer att göra, så berättar Knowledge cotton apparel också varför de gör det och varför de anser det viktigt. På det sättet är du själv fri att fatta dina egna beslut. På samma vis uppmuntrar Knowledge cotton apparel också till att dela din egna kunskap. Gör ett val och lev med den respekt du förtjänar. Sök kunskap. Sträva för att förändra. Förtjäna respekt.

Knowledge cotton apparel menar att det organiska budskapet är särskilt viktigt att sprida runt textiler och kläder. Få människor är medvetna om att konventionella (icke-organisk) bomull, är den mest giftiga gröda på planeten. Det krävs 165 gram av kemikalier och bekämpningsmedel för att producera tillräckligt med bomull för att skapa endast en t-shirt av konventionell (icke-organisk) bomull. Dessa kemikalier och bekämpningsmedel påverkar vår planet och hälsa. Knowledge cotton apparel menar att det är viktigt att sprida detta budskap, så att fler människor får kunskap och kan göra någonting för att förändra. Så som att exempelvis genom att köpa bättre alternativ. Organisk bomull. Organiskt lantbruk är ofta producerat genom independent och familjeägda bondgårdar, och hjälper till med att stödja små-skaliga rättvisemärkta principer.

På Knowledge cotton apparel tar de ställning för att se till att all deras bomull är allt ifrån handplockad till kemikaliefria, kommande från certifierade organiska bomull fält av respekt för människor och mänskligt liv. Leverantörerna av Knowledge cotton apparels organiska bomull är certifierade av Control Union Certifications, i överrensstämmelse med Global Organic Textile Standard (G.O.T.S.). Knowledge cotton apparel använder enbart Organiskt bomull av högsta kvalitét.

Organisk bomull är bra för bönderna och deras familjer, då de inte behöver arbeta med giftiga kemikalier. Det är bra för miljön. Det är bra för dig, det vill säga konsumenten!

Knowledge Cotton Apparel menar att Organisk odling börjar med jorden. Det tar över 0.50 kg bomull och en stor mängd av jord och vatten för att producera en enda T-shirt.

Knowledge Cotton Apparel handlar för att försäkra sig om att kompost- och odlingsstrategier, byter ut syntetisk konstgödning. Det för att hålla jorden och vattnet friskt och produktivt.

Knowledge Cotton Apparel respekterar jorden, luften och vattnet och behandlar jorden som ett levande system och inte bara ett medium för tillväxt av plantor.

Knowledge Cotton Apparel väcker uppmärksamhet på att det varje år används miljoner kilogram av giftiga kemikaler på icke-organiska bomullsfält. I enbart Californien, används 3.45 miljoner kilogram av kemikalier på icke-organiska bomullsfält.

Knowledge Cotton Apparel handlar för att försäkra sig om att allt ogräs är kontrollerat av innovativa maskiner, arbete för hand eller av flam-maskiner istället för kemikaliska applikationer. Fälten måste vara fri från syntetiska kemikalier i tre år innan de kan uppnå organisk verifikation.

Knowledge Cotton Apparel respekterar den naturliga balansen i miljön och arbetar hårt med att skapa material och använda processer som förminskar människans påverkan på miljön.

Knowledge Cotton Apparel vet att kemikalier använda i konventionell (icke-organisk) Bomullsodling, skapar hälsoproblem hos människor i närheten av produktionen och djur som äter av behandlade bomullsfrön. Varje t-shirt skapad av Organiskt bomull, sparar 165 gram av syntetisk konstgödning och kemikalier, vilket leder till att det undviker smittrisker och faror. Inte nog med det, organisk odling är ofta producerad av oberoende och familjeägda bondgårdar, vilket hjälper för att stödja små-skaliga jordbruk och principer kring rättvisemärkning.

Knowledge cotton apparel handlar för att försäkra sig om att all deras bomull är hand-plockad från kemikaliefria och certifierade bomullsfält.

Knowledge cotton apparel respekterar liv.

På den tiden när sjömän började sy sina egna "jeans" från segeltyg, kaki var den dominerande nyansen. Genom åren utvecklades dessa byxor till att bli vad vi idag känner till som jeans. Nudie Jeans Kakis kommer ursprungligen ifrån en liten skärgårdsö på Sveriges västkust. Runt 200 år sedan, var denna ö en livlig plats dit väderbitna fiskare seglade ut för långa perioder. Den stora tillgången av sill under 1700 - 1800 talet, hjälpte delen av landet att blomstra. Exporten ökade och jämförelser gjordes med guld-rushen i Nord Amerika. Termen "Swedish Klondike" var myntat. Segelmakare och textil producenter började etableras i området för att förse sjömännen med utrustningen och kläderna de behövde. Deras arbete var vad som tillhandahöll grunden och inspirationen för Nudie Jeans Kakis.

Nudie jeans väljer sina leverantörer utifrån tanken på att ta ansvar för och tillhandahålla en säker, rättvis och etisk arbetsmiljö för alla människor som är inblandade i tillverkningen av deras kläder. Nudie Jeans arbetar enbart tillsammans med en handfull av partners. Dessa partners har kraven på sig att följa den kod av skötsel som Nudie Jeans står för. Nudie Jeans medlemskap i Fair Wear Foundation är nyckelelementet i att försäkra sig om att alla genom produktionens kedja arbetar under rättvisa villkor.

Fair Wear Foundation är en oberoende, ideell organisation som strävar efter att förbättra arbetsvilkoren i textilindustrin. Årlig rapportering ser till att de företag som är medlem följer de utsatta riktlinjer för goda arbetsvillkor. Nudie Jeans är medlem sedan november 2009.

Nudie Jeans är en medlem av Textile exchange (förr The Organic Exchange), som är en ideell förening som stödjer lantbruk och handel med organiskt odlad bomull.

Majoriteten av den organiska denim använd av Nudie Jeans, är certifierad av GOTS (Global Organic Textile Standard). Syftet med GOTS standard är att definiera kvar som skall användas över världen. Detta för att certifiera äktheten av organisk textil och att ge en trovärdig försäkring till konsumenten. Nudie Jeans dry organic jeans är GOTS certifierade genom deras leverantörer. Det betyder att hela produktionskedjan, från bomull till ett par jeans, är certifierad.

Oeko-Tex standard 100 är ett globalt test- och verifikationssystem för råmaterial. Oeko-Tex verifikation försäkrar att textilen inte innehåller några skadliga substanser som är förbjudna eller reglerade av lagen, samt kemikalier som är bevisade att vara skadliga. Alla Nudie Jeans denim är certifierad i standard med Oeko-Tex Standard 100.

Den vanligaste metoden för att skapa bomull har en stor påverkan på miljön. Nudie Jeans menar dock att det finns en stor potential för att förbättra situationen. Att välja organiskt odlad bomull är ett sätt att göra en skillnad. För att bomull ska vara organiskt certifierade, måste fälten där det odlas, vara helt ren från bekämpningsmedel för tre år. Hos denimproducenten är behandlingen av tyget för Nudie Organiska Jeans utförd i enhet med organiska procedurer. När det kommer till Nudie Jeans så är organisk bomull inte bara en moderiktig säsongstrend. Nudie Jeans har högre mål än det. Deras långsiktiga mål är att enbart använda organisk bomull.